Google Adwords Reklam Sistemi Nedir? Google Adwords Reklamlarının Yararları
SOSYAL MEDYA

Google Adwords Reklam Sistemi Nedir? Google Adwords Reklamlarının Yararları

03 Şubat 2021 23:13
  • Whatsapp'ta Paylaş

    Google Adwords Nedir? Google Adwords Faydalı mı? Google Adwords Nasıl Kullanılır? Dijital Reklamın Sitelere Faydası Nedir? Günümüzde internet üzerindeki pazarlama stratejilerine bakıldığında Google Adwords bu dijital pazarlamanın olmazsa olmazıdır.

    Google Adwors Reklam Sistemi Nedir?

    İnternet ve dijital reklamcılık geçmişine bakıldığında, online reklamlara ait ilk uygulamaların banner kullanımı ile gerçekleştiği görülür. Uzun süreler web reklamcılığının ana metodu olan banner’lara, daha sonra arama motorları da eklenmiştir. Arama sonuçları arasında reklam verme esasına dayanan bu yöntem giderek etkinliğini artırmış ve çoğu reklamveren tarafından görsel reklamlara göre daha sık kullanılmaya başlanmıştır.

    Arama motoru reklamcılığı online pazarlama stratejileri arasında kullanımı en yaygın ve bilinen örneklerden biridir. Arama motoru reklamcılığı kurumların ve dijital pazarlamacıların markaları hakkında güvenilirlik yaratmak, aynı zamanda farklı kanallar aracılığı ile yürüttükleri pazarlama aktivitelerine destek olmak amacıyla kullanılmaktadır. Arama motoru reklamcılığı denildiğinde elbette ilk akla gelen mecraların başında Google tarafından geliştirilmiş olan Adwords reklam ağı karşımıza çıkmaktadır.

    Google Adwords reklam sistemi, genel tanımı ile Google tarafından tasarlanmış ve anahtar kelimelerin tetiklediği reklamların ziyaretçiye gösterilmesine dayanan reklam modelidir. Bu modelde reklam mesajı, Sponsor Bağlantılar başlığı altında, doğal arama sonuçlarının hemen üzerinde yer almakta ve ziyaretçiye bağlantıların reklam amacı taşıdığı belirtilmektedir.

    Google Adwords reklam sisteminde her ne kadar internet ziyaretçilerinin web ortamında yaptıkları arama sorguları neticesinde, bu sorgu sözcüklerine yakın anlamlar içeren reklam metinleri gösteriliyor olsa da, Adwords reklam sistemi içerisindeki tek reklam unsuru yalnızca arama sonuçlarında yer alan metinler değil, aynı zamanda çeşitli boyutlardaki banner adı verilen reklam görsellerinden oluşan görüntüleme reklamlarıdır.

    Google Adwords reklam sistemi anahtar kelime kullanımı veya reklamı yapılan ürünler nedeniyle zaman zaman çeşitli marka tescil hakkı sorunları ile karşı karşıya kalmaktadır. Bu nedenle zaman zaman belirli marka kelimelerinin, büyük harf veya ünlem kullanımı gibi çeşitli yazınsal unsurların, “Hemen Tıklayın” gibi semantik olarak kişileri tetikleyen bazı kelimelerin ve görsel reklamlarda çeşitli boyutların kullanımı sınırlandırılmaktadır.

    Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları

    Dijital reklamcılık elbette farklı avantaj ve bazı dezavantajları beraberinde getirmektedir. Dijital reklamın ilk ve belki de en önemli avantajı, reklam verene aynı zamanda ürün satma imkanı sunmaktadır. Çünkü bir ziyaretçi, internet reklamına tıkladıktan sonra reklam verenin ürün satışı gerçekleştirdiği bir siteye yönlendirilebilir ve buradan anında sipariş vererek ürün veya hizmet satın alabilir. Bununla beraber dijital reklamcılık en az geleneksel reklamlar kadar marka bilinirliği oluşturmada etkilidir ve bunu bazı geleneksel mecradan çok daha ekonomik ve düşük maliyetlerle yapar.

    Bununla birlikte dijital reklamın güçlü yanlarından birisi neredeyse tümüyle ölçülebilir olmasıdır. Ziyaretçi sayısı, tıklama sayısı, dönüşüm sayısı, online satışa dönüşen ziyaret sayısı gibi tüm istatistikler net bir şekilde takip edilebilmektedir. İnternet reklamcılığının bir başka avantajı ise niş bir hedef kitleye dahi ulaşmayı sağlayacak kadar daraltılabilen; konum, cinsiyet, beğeni, sosyo-demografik özellikler gibi bir çok parametrenin kullanıldığı hedefleme yapabilme imkanıdır. Ayrıca dijital reklamda geleneksel reklamlar dışında birçok farklı görsel kullanılabilir.

    Örneğin TV reklamlarında birçok farklı film üretmek pek olanaklı değildir, ya da aynı ay içerisinde bir dergiye birden çok ilan çıkmak mümkün olmaz. Fakat dijital reklamcılıkta banner veya görseller, yapılan reklam kampanyasının farklı gün, saatlerine göre hatta farklı mecra veya reklamı görecek kişiye kadar özelleştirilebilir, farklılaştırılabilir. Bu avantaja ek olarak dijital reklamlar bu değişiklikleri dakikalar içerisinde hızlıca yapma kabiliyeti sunmaktadır. Elbette bu kadar avantajın yanında dijital reklamların da bazı olumsuz dezavantajları bulunmaktadır. Bunlarında başında ise güvenlik gelir. İnsanların reklamınızı görerek internetten satın alma konusundaki halen devam eden kuşkuları buna güzel bir örnektir. Ayrıca internette ürün satmanın herkesçe kolayca yapılabilmesi, tüketicilerin dijital reklamlarla birbirlerine benzer ürünleri görerek kafalarının karışmasına neden olabilir. Bunun yanında kimi zaman teknik aksaklıklar nedeniyle internet hızının yavaşlayabilmesi, reklam sunucusundan görselin yavaş yüklenmesi, sizin reklamınızın ziyaretçinin görmeden sayfayı kapatması veya sitenin başka bir bölümünü incelemeye başlaması gibi sorunları beraberinde getirebilir.

    Web reklamının bir başka olumsuz yanı, hedeflediğiniz kitlenin sizin ürün veya hizmetinize halihazırda sahip olduğu için, reklamınız ile ilgilenmeyecek olma riskidir. Dolayısı ile reklam gösterimi için harcadığınız parayı çöpe atma ihtimali ortaya çıkar. Bu duruma benzer bir başka olumsuzluk da, hedef kitlenizin internet kullanmıyor yani mecra dışı oluşudur. Örneğin klasik araba satan bir galerinin internet reklamları, bu araçlarla ilgilenen ve internet kullanma alışkanlığı olmayan belirli yaş üstü potansiyel müşteri grubuna hiç erişmeyecektir. Bunun yanında elbette internette ad blocker adı verilen reklam önleyici programların kullanılmaya başlaması ve dijital reklamcılığın geleneksel reklam çalışmalarına nazaran daha bilgili, teknik donanımı yüksek ve kalifiye personele ihtiyaç duyması gibi etkenler de dijital reklamın diğer olumsuzlukları arasındadır.

  • Whatsapp'ta Paylaş

    Yorumlar

    İlk Yorum Yapan Sen Ol smiley


    Yorum Yap